Fortaleza acaba de ganhar uma nova opção para quem leva o cuidado com os calçados a sério. A New Shoes — maior rede de higienização e restauração de tênis do Brasil, com 67 unidades em operação e presença em 5 países — chega à capital cearense pelas mãos dos franqueados Igor Pontes e Emília Lima, trazendo um conceito que ainda era novidade por aqui: cuidado especializado, profissional e sustentável para o seu par favorito.
A New Shoes nasceu com uma proposta simples no papel — mas sofisticada na execução. Enquanto a maioria dos calçados termina descartada por falta de manutenção adequada, a marca apostou num modelo que prolonga a vida útil dos tênis com processos profissionais de limpeza, restauração e conservação. O resultado é visível: de encardido a novinho, com tecnologia de espuma ativa, secagem controlada e acabamento de atelier.
O portfólio de serviços cobre diferentes necessidades e materiais. A higienização profunda cuida do cabedal, da entressola e dos cadarços com espuma ativa. A impermeabilização aplica uma camada protetora que repele água e sujeira sem alterar o material original. A pintura recupera cor e cobre marcas em couro e camurça. E a remoção de amarelado — um dos serviços mais procurados — reverte o desgaste em solas, midsoles e boost com luz UV. São processos que vão muito além da lavagem casual: é restauração de verdade.
O modelo de negócio também tem credenciais sólidas. A New Shoes é reconhecida pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), venceu o Scale Awards na categoria Inovação e foi eleita uma das melhores franquias do Brasil pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios em 2026. São prêmios que validam não apenas o produto, mas a consistência operacional de uma rede que já opera em Brasil, EUA, Chile, Equador e Bolívia.
Para Igor Pontes e Emília Lima, a decisão de trazer a New Shoes para Fortaleza veio do reconhecimento de uma oportunidade real num mercado que ainda não tinha esse tipo de serviço estruturado na capital cearense. A cultura do tênis cresceu exponencialmente nos últimos anos — e com ela, o consumidor que investe num bom par e quer mantê-lo em bom estado por mais tempo.
A chegada da New Shoes a Fortaleza também tem um componente ambiental que merece atenção. A marca mantém em tempo real um “Carbonômetro” — indicador que mede os quilos de CO₂ evitados a cada par renovado em vez de descartado. É um dado que coloca o cuidado com o calçado dentro de uma agenda maior de consumo consciente: cada par que não vai para o lixo é uma escolha sustentável.
Fortaleza que lidera a valorização imobiliária do Brasil, recebe o maior data center das Américas e vira referência em polo automotivo elétrico também está atraindo marcas que identificam na capital cearense um consumidor exigente, conectado e disposto a pagar por serviços de qualidade. A New Shoes é mais um capítulo dessa história.
SERVIÇO:
📍 New Shoes Fortaleza
📱 Franqueados: Igor Pontes e Emília Lima
Rua Padre Valdevino, 2240 – Fortaleza/CE
📷 @newshoes.aldeota
FONTE: New Shoes
