Uma das principais forças econômicas do Nordeste está criando conexões que vão muito além dos destinos de praia. A cadeia do turismo cearense e nordestino vem se engajando de forma crescente com organizações sociais que atuam no semiárido — e a parceria entre a GAV Hotéis e Resorts e a ONG Amigos do Bem é um dos casos mais expressivos desse movimento. Juntas, elas chegam a 150 mil pessoas por mês em 300 povoados do Ceará, Pernambuco e Alagoas — com projetos de água, educação, saúde e geração de renda que já geraram R$ 2,1 bilhões em impacto social acumulado ao longo de dez anos.
A Amigos do Bem existe há mais de 30 anos e tem no acesso à água o seu ponto de partida — e de chegada. Por meio do Projeto Água, a organização já realizou 78 perfurações de poços artesianos, construiu 175 cisternas e distribui cerca de 1,4 bilhão de litros de água por ano para comunidades do semiárido nordestino. A urgência por trás desses números é concreta: enquanto a média nacional de lares com acesso diário à água encanada beira os 87%, na porção mais seca do território nordestino esse índice cai para 66%.
Mas a atuação da ONG vai muito além dos poços. Hoje, a Amigos do Bem mantém quatro centros de transformação voltados ao atendimento de crianças e jovens no contraturno escolar, com atividades de reforço acadêmico, idiomas, artes, música, esportes e formação profissional. Na área da saúde, a rede realiza aproximadamente 210 mil atendimentos anuais. E os projetos produtivos da instituição já contribuíram para a criação de 1,6 mil empregos formais — transformando o que começou como uma ação emergencial de acesso à água em uma plataforma completa de desenvolvimento humano.
O engajamento da iniciativa privada tem sido decisivo para escalar esse impacto. A GAV Hotéis e Resorts — rede que lançou dois empreendimentos no Ceará, o Jeriquiá Lagoa Resort e o Jeriquiá Dunas Resort, ambos na Lagoa do Paraíso, em Cruz — encontrou na Amigos do Bem um parceiro alinhado com seus valores de pertencimento regional e desenvolvimento socioeconômico do Nordeste.
Para Aline Gonçalves, diretora de ESG da GAV, a parceria vai além do investimento social:
“O relacionamento que estabelecemos com a ONG reflete nosso compromisso com o desenvolvimento socioeconômico do Nordeste e o senso de pertencimento regional como valor da nossa empresa. Como empresa empregadora, conhecemos a importância de apoiar a qualificação das novas gerações para o mercado de trabalho. A Amigos do Bem tem oferecido oportunidades que vão da melhoria da qualidade de vida das pessoas à sua independência financeira, por meio da formação profissionalizante. São valores que impactam a vida de milhares de nordestinos e nos quais acreditamos.”
Os números do retorno social dão respaldo a esse comprometimento. Segundo dados da própria Amigos do Bem, a cada R$ 1 investido nos projetos da instituição, são gerados R$ 6,45 em retorno social — metodologia que mensura transformações concretas como aumento de renda, acesso à educação, melhoria da saúde, geração de emprego e fortalecimento das comunidades. A estimativa é de que as iniciativas desenvolvidas pela organização tenham gerado cerca de R$ 2,1 bilhões em impacto social acumulado ao longo de dez anos.
O movimento que conecta o trade turístico ao sertão nordestino também reflete uma mudança mais ampla nas agendas de investimento socioambiental privado. Se antes os projetos eram pontuais, agora eles dão lugar a iniciativas de longo prazo, com indicadores de transparência e metas de impacto mensuráveis. O turismo cearense não está apenas atraindo visitantes — está construindo, com isso, uma ponte entre o litoral e o sertão que vale muito mais do que qualquer métrica de ocupação hoteleira.
FONTE: Amigos do Bem (amigosdobem.org.br) e GAV Hotéis e Resorts (gavresorts.com.br)
